Москва
Имидж и коммуникации бренда как факторы ценовой конкуренции
Аудитория слушателей: бренд-менеджеры, директоры по маркетингу и рекламе, маркетологи и менеджеры по рекламе Узнать новые подходы и эффективные методики международных лидеров и ведущих отечественных компаний в области брендинга и отработать их практическую применимость в реалиях Российского рынка Вы сможете на семинаре.
Программа семинара:
1. Понятие “Бренд”.
2. Проблемы восприятия
Понятие “Клаттер”
3. Сознание потребителя
Структура сознания.
Модель восприятия рекламного сообщения.
4. Общий алгоритм разработки имиджа и коммуникации бренда
5. Позиционирование:
Понятия “Позиционирование” и “Cущность бренда”.
Понятия “Позиция” и “Амбиция” бренда.
Инструмент позиционирования: “Колесо потребностей” (“Need State Wheel”).
Инструмент позиционирования: “Модели лидерства” (“The Leadership Equity Models”).
6. Brand Equity
7. Концептуальный потребитель
Сегментирование потребителей.
Описания Концептуальной аудитории.
8. Инсайт потребителя
Понятие “Инсайт”.
Алгоритм поиска инсайта.
9. Коммуникационная идея бренда
Значение Коммуникационной Идеи.
Инструмент разработки: “Пирамида бренда”.
Инструмент разработки: “BrandOpener”.
10. Идентичность бренда
Основные элементы идентичности.
Современные тенденции в разработке.
Бриф на разработку идентичности.
11. Креативная идея бренда
Понятие “Креатив”. Заповедь Фрэнка Ло
Понятие “BIG IDEA”
Главные принципы разработки креативной идеи
“Disruption”
Креативный бриф. Закон эффективного творчества.
12. Виды рекламных кампаний
Стратегическая / имиджевая
Тактическая / продуктовая
13. Архитектура бренда
14. Расширение бренда: “за” и “против”
Вертикальное расширение.
Горизонтальное расширение.
Алгоритм расширения.
15. Расширение географии: «…Слух обо мне пройдет по всей России!».
Как региональной марке стать национальным достоянием.
16. Стратегии дифференцирования
17. Реанимация: когда успешное новое – хорошо забытое старое
18. Наследие бренда: недостаток или преимущество
19. Как превратить недостатки в преимущества бренда
20. Инструменты коммуникаций
ATL
BTL
PR
Событийный маркетинг.
Важные современные тенденции.
21. Организация работ по созданию и запуску / перезапуску бренда
Подходы к планированию .
Методы бюджетирования.
Виды агентств, выбор исполнителей и системы оплаты вознаграждения.
|
